Lecturas de Verano (2)

Otro libro que he leido este verano y que recomiendo es "De la miseria humana en el medio publicitario". Lo compre a lo tonto porque venía en la misma colección que la traducción al castellano de la "Insurección que viene" y claro, tiene un titulo atractivo.


El contenido es mucho mas completo, denso y interesante que yo me imaginaba. Segun la editorial esta escrito pour un grupo de psicólogos, sociólogos, economistas etc franceses conocidos bajo el nombre de grupo Marcuse, acronimo de "Mouvement Autonome de Reflexion Critique a l'¡Usage des Survivants de l'Economie". Pero no he encontrado mucho sobre este grupo en Internet. Ni he visto mucho sobre la versión francesa del libro que parece haber tenido mas éxito en español.


El libro, decía, contiene muchas reflexiones interesantes. Por ejemplo :" Reconocemos mas logos que tipos de flores, conocemos mas eslóganes que poemas." Muchos datos reveladores también, como que Francia se gasta 1% del PIB en publicidad, 20 mil millones de euros al año !

Rapidamente el libro pasa de simplemente hablar de publicidad para entrar en su relación con nuestro modelo de sociedad. Recoge una descripción sencilla, pero accesible para todos del capitalismo, extraída del Capital de Marx :

• la lógica de la necesidad es Mercancía -> Dinero -> Otra Mercancía (M-D-M')
• la lógica del beneficio : Dinero -> Mercancía -> Mas Dinero (D-M-D+)
  

No creo que necesita mucha explicación.

Concluye el libro, evidentemente, sobre como el consumismo, amigo intimo de la publicidad esta matando a nuestro mundo.

Dos extractos.

"Los publicistas suelen recurrir a las nociones de "necesidad" y "deseo" para explicar su trabajo [...] Lo que satisfacemos en el consumismo es cualquier cosa menos nuestros deseos y necesidades, como prueba el sentimiento de vació, tedio y hastió que padecen tantos contemporáneos nuestros. Ademas, los mas felices suelen ser los que logran inhibirse voluntariamente del consumo, ya que no aspiran sin cesar a tener algo mas. [...] El consumismo es el mundo social de los apetentes y el reino momentáneo de los caprichos."

"Una vez que se ha tomado conciencia del carácter devastador del sistema industrial, ¿que podemos hacer para no convertirnos en cómplices de su ampliación? Hoy es imposible no comprometerse, habida cuenta de las obligaciones relacionadas con nuestras condiciones de vida. Pero la necesidad de hacer todo lo posible para recuperar el control se hace cada vez mas apremiante. Debemos tratar de escapar a nuestra dependencia cotidiana respecto a la megamaquina estatal-industrial que nos asiste en todos nuestros actos."